— Нам просто нужна красивая картинка.
— Конечно. Только уточните, пожалуйста: для кого? Где она будет использоваться? Что она должна передавать? Какой у вас стиль, задача, контекст?
— Эм… ну… просто чтобы было красиво.
— Конечно. Только уточните, пожалуйста: для кого? Где она будет использоваться? Что она должна передавать? Какой у вас стиль, задача, контекст?
— Эм… ну… просто чтобы было красиво.
Если вам знаком такой диалог — вы не одни. Мы его тоже нередко слышим. И понимаем )). Работа с визуалом в НКО начинается с искреннего желания «как-то улучшить». Но дальше всё упирается в вопрос: а как именно?
Недавно мы вместе с нашим арт-директором Леной Макуриной говорили об этом в медиаклубе АСИ. Разобрали, почему не получается «та самая картинка», как вообще устроен креативный процесс, и что может его упростить. Делимся несколькими тезисами и примерами. Полная запись встречи — в конце статьи.
Недавно мы вместе с нашим арт-директором Леной Макуриной говорили об этом в медиаклубе АСИ. Разобрали, почему не получается «та самая картинка», как вообще устроен креативный процесс, и что может его упростить. Делимся несколькими тезисами и примерами. Полная запись встречи — в конце статьи.
Начать с вопроса, а не с картинки
Когда визуал обсуждается в гуманитарном проекте, часто звучит первая фраза: нам нужно красиво. Но важнее спросить: кому это должно быть красиво? Где это будет опубликовано? Зачем мы это делаем?
Красота в изоляции не работает. Работает — смысл, а визуал помогает его донести. Поэтому вместо абстрактной «красивости» мы всегда стараемся разобраться: какая задача стоит, кто аудитория, какой контекст. И тогда уже подбираем форму.
Красота в изоляции не работает. Работает — смысл, а визуал помогает его донести. Поэтому вместо абстрактной «красивости» мы всегда стараемся разобраться: какая задача стоит, кто аудитория, какой контекст. И тогда уже подбираем форму.
Бриф — не формальность
Удачные проекты почти всегда начинаются с внятного брифа. И не потому, что без него дизайнер «не возьмётся» — а потому что без брифа теряется время, уверенность и, честно говоря, настроение.
Иногда достаточно просто объяснить своими словами, что хочется. Иногда — заполнить структурированный шаблон. Мы, подготовили такой гугл-док — он помогает разложить по полочкам мысли до старта.
Иногда достаточно просто объяснить своими словами, что хочется. Иногда — заполнить структурированный шаблон. Мы, подготовили такой гугл-док — он помогает разложить по полочкам мысли до старта.
Доверие — это тоже часть дизайна
Иногда кажется, что достаточно «отдать на фриланс» и получить результат. Но с визуалом в гуманитарной сфере так не работает. Тут важно быть в процессе — понимать, почему решение именно такое, быть готовыми обсуждать, смотреть, комментировать.
Один из проектов, где такой совместный процесс сработал особенно хорошо — сайт photo.musey29.ru. Там визуальная логика рождалась вместе с логикой работы музея, подбором историй, материалами от команды. Это дольше, но надёжнее (видео на 30:30).
Один из проектов, где такой совместный процесс сработал особенно хорошо — сайт photo.musey29.ru. Там визуальная логика рождалась вместе с логикой работы музея, подбором историй, материалами от команды. Это дольше, но надёжнее (видео на 30:30).
Время — тоже один из ресурсов проекта
Хороший визуал требует времени. Вдоха, паузы, иногда — нескольких неудачных набросков. Когда всё нужно «на вчера», остаются только штампы и спасение в шаблоне. Иногда это работает. Но если хочется настоящей вовлечённости и выразительности — стоит чуть-чуть притормозить.
Например, в проекте irsu.info у нас была возможность подумать, поискать форму — и провести работу над ошибками )) В результате сайт радует и пользователей и команду (видео на 45:45).
Например, в проекте irsu.info у нас была возможность подумать, поискать форму — и провести работу над ошибками )) В результате сайт радует и пользователей и команду (видео на 45:45).
Обратная связь — это не «что-то не то»
Дизайнер — не телепат. От «что-то не то» до внятного результата чаще всего лежит пара уточняющих вопросов: Что вызывает сомнение? Как вы это себе представляли? Есть ли примеры, которые нравятся?
Совместный язык — не дар, а навык. В проекте chilaw.ru мы как раз искали этот язык — обсуждали, обменивались визуальными ходами и даже прибегали к помощи каллиграфии. В результате - лучшая обратная связь, о которой можно только мечтать (видео на 1:14:46).
Совместный язык — не дар, а навык. В проекте chilaw.ru мы как раз искали этот язык — обсуждали, обменивались визуальными ходами и даже прибегали к помощи каллиграфии. В результате - лучшая обратная связь, о которой можно только мечтать (видео на 1:14:46).
Если коротко
Хорошая визуальная коммуникация — потребует от нас не только вдохновения, но прежде всего организованного подхода к работе и взаимной готовности сотрудничать, спрашивать, объяснять, критиковать и доверять.
Если вы гуманитарный проект и хотите, чтобы визуал работал — дайте себе и дизайнеру немного времени, больше контекста и доверия. Вас удивит и порадует результат.
Если хотите понять про наш подход чуть лучше - делимся материалами встречи:
Запись встречи
Итоговый разбор на сайте Агенства социальной информации
Презентация
Визуал — это не только макеты и сайты. Часто всё начинается с хорошей фотографии. Если интересно, как подготовить съёмку для сайта НКО — мы с Леной обсуждали и этот вопрос:
Фотосъёмка для сайта: как составить ТЗ и не пожалеть
Если вы гуманитарный проект и хотите, чтобы визуал работал — дайте себе и дизайнеру немного времени, больше контекста и доверия. Вас удивит и порадует результат.
Если хотите понять про наш подход чуть лучше - делимся материалами встречи:
Запись встречи
Итоговый разбор на сайте Агенства социальной информации
Презентация
Визуал — это не только макеты и сайты. Часто всё начинается с хорошей фотографии. Если интересно, как подготовить съёмку для сайта НКО — мы с Леной обсуждали и этот вопрос:
Фотосъёмка для сайта: как составить ТЗ и не пожалеть
